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Co-Branding: descubre la colaboración entre Bang & Olufsen y On

Co-Branding: descubre la colaboración entre Bang & Olufsen y On

Bang & Olufsen y la marca de zapatillas de running suizas On, se unen en esta acción de Co-Branding.

Las colaboraciones entre marcas no suelen pasar desapercibidas. Si además, son fruto de la unión entre marcas de diferentes sectores, menos todavía. Y es que las posibilidades que nos brinda el Co-Branding son prácticamente infinitas.

En este caso, la colaboración viene de la mano de la prestigiosa marca danesa de productos audiovisuales Bang & Olufsen y On, marca suiza de zapatillas de running.

De esa fusión nace, Beoplay E8 Sport On Edition”, unos auriculares inalámbricos de edición limitada pensados especialmente para la práctica deportiva.

A pesar de provenir de sectores aparentemente muy alejados, ambas marcas conectan en diferentes puntos que analizamos a continuación:

  • Territorios de marca: la música y el deporte. El territorio core de On es sin duda el deporte, concretamente el running, pero la música es un territorio de marca adyacente, ya que la práctica del running suele ir asociada a escuchar música. Por parte de Bang & Olufsen, ocurre a la inversa, su territorio core es la música, pero el deporte es un territorio de marca en el que asentarse, debido a que algunos de sus productos se utilizan mientras se corre.

 

  • Pricing: ambas se encuentran en el rango alto de su sector. Los auriculares de Bang & Olufsen rondan los 350€-400€ mientras que las zapatillas On se mueven en un rango de 150€-200€.

 

  • Posicionamiento: el halo de marca premium y de prestigio envuelve a ambas marcas.

 

  • Origen: Dinamarca y Suiza son dos países con un posicionamiento similar, con productos que suelen asociarse a la calidad.

 

¿Y los beneficios de este Co-Branding entre Bang & Olufsen y On?

  • Aumento de la audiencia alcanzada.
  • Diversificación de públicos.
  • Crecimiento en un territorio de marca adyacente que no es el propio.
  • Aumento del portfolio de producto.
  • Generación de ventas adicionales que no se fagocitan con los productos del line up.
  • Afianzamiento del posicionamiento premium.
  • Creación de contenidos diferentes a los convencionales de la marca.
  • Aumento del deseo al crear productos efímeros de edición limitada.

 

En definitiva, una acción de Co-Branding donde el objetivo queda claro, la estrategia está bien asentada y el partner escogido es el adecuado, solo puede traer resultados positivos.